Jaguar wagt ein Rebranding

Jaguar, der renommierte britische Automobilhersteller, hat ein umfassendes Rebranding durchgeführt, das für viel Aufsehen sorgt. Das ikonische Raubkatzen-Logo wurde durch ein neues Design ersetzt, das aus den Buchstaben J und R besteht. Diese Änderung ist Teil einer größeren Transformation, bei der Jaguar ab 2026 vollständig auf Elektrofahrzeuge umsteigen wird

Neue Markenidentität für Jaguar

Jaguar wagt ein komplettes „Neubranding“:

• Das neue Logo zeigt zwei entgegengesetzte J-Buchstaben in Gold.
• Der Markenname wird nun als „J a g u a r“ mit einer Mischung aus Groß- und Kleinbuchstaben geschrieben.
• Ein neuer Slogan „Copy nothing“ wurde eingeführt, inspiriert von der Vision des Firmengründers William Lyons.

Reaktionen

Die Reaktionen auf das Rebranding fielen überwiegend negativ aus:

• Viele Fans und Kritiker zeigten sich empört über die Entfernung der ikonischen Raubkatze
• In sozialen Medien wurde das neue Design als „moderner Unsinn“ und „woker Ideen“ kritisiert
• Elon Musk kommentierte spöttisch: „Verkauft ihr Autos?“

Zielgruppe und Strategie von Jaguar

Jaguar zielt mit dem Rebranding auf eine jüngere, progressivere Kundschaft ab:

• Das Unternehmen möchte sich von traditionellen Kunden wie Nigel Farage distanzieren.
• Die neue Markenstrategie soll 90% neue Interessenten online erreichen.
• Ein Werbespot mit Models in avantgardistischer Mode auf marsähnlichem Terrain sorgte für zusätzliche Kontroversen.

Trotz der gemischten Reaktionen betont Jaguar, dass diese Neuausrichtung notwendig sei, um die Marke in eine elektrische Zukunft zu führen und neue Kundengruppen zu erschließen