Wie Airbus mit Out-of-Home-Werbung junge Talente findet – Eine Studie zur Employer-Branding-Kampagne zeigt positive Effekte auf Image und Bewerbungsabsicht
Der Fachkräftemangel ist in vielen Branchen längst spürbar – besonders in technischen Berufen wird es für Unternehmen zunehmend herausfordernd, qualifizierte Nachwuchskräfte zu gewinnen. Airbus setzt daher auf ein starkes Employer Branding, um technische Talente zu rekrutieren und dem Fachkräftemangel zu begegnen. Mit einer umfangreichen Out-of-Home (OOH)-Kampagne in Zusammenarbeit mit WallDecaux hat der Flugzeugbauer in Hamburg und Bremen seine Zielgruppe direkt im öffentlichen Raum angesprochen und durch eine begleitende Studie den Einfluss auf die Bewerbungsabsicht und das Unternehmensimage gemessen. Die Ergebnisse sprechen eine klare Sprache: OOH wirkt – besonders bei der jungen, mobilen Zielgruppe.
Hoher Wiedererkennungswert und Aktivierung der Zielgruppe
Die von WallDecaux durchgeführte OOH-Kampagne zielte speziell auf junge Menschen, die an einer Ausbildung oder einem dualen Studium im technischen Bereich interessiert sind. Eine Studie des Marktforschungsinstituts Trend Research bestätigte, dass das Kampagnenmotiv bei 56 % derjenigen, die an einem technischen Beruf interessiert sind, Wiedererkennung fand. Diese hohe Sichtbarkeit zeigt, wie effektiv OOH-Werbung im direkten Umfeld der Zielgruppe funktioniert.
Auch hinsichtlich der Geschlechter erreichte Airbus starke Ergebnisse: 45 % der jungen Frauen (16-29 Jahre) wurden durch die Kampagne angesprochen – fast identisch mit dem Anteil der Männer in derselben Altersgruppe (46 %). Diese breite Anziehungskraft zeigt, dass OOH-Kampagnen in der Lage sind, unterschiedliche Zielgruppen gleichzeitig zu erreichen und in der Ansprache zu aktivieren.
Positive Imagebildung durch OOH
Neben der Steigerung der Sichtbarkeit und Bekanntheit verzeichnete Airbus mit der Kampagne eine spürbare Verbesserung der Imagewerte. Personen, die mit den OOH-Werbeflächen in Kontakt kamen, nahmen Airbus nicht nur als vielfältiger (+49 %), sondern auch als moderner (+36 %) und fairer (+26 %) wahr. Diese positiven Veränderungen im Image zeigen, wie Out-of-Home-Werbung dazu beitragen kann, das Bild eines Unternehmens gezielt zu beeinflussen und attraktiv für junge Talente zu gestalten.
Bewerbungsabsicht durch OOH-Werbung gesteigert
Einer der bemerkenswertesten Erfolge der Kampagne ist die deutliche Steigerung der Bewerbungsbereitschaft unter der Zielgruppe. Ganze 76 % der Personen mit OOH-Kontakt gaben an, sich eine Bewerbung bei Airbus vorstellen zu können. Durch die klare Ansprache und das gezielte Platzieren der Werbeflächen im urbanen Raum konnte Airbus die junge, mobile Zielgruppe effektiv erreichen und aktivieren – ein wichtiger Erfolg in Zeiten, in denen qualifizierte Nachwuchskräfte rar sind.
Fazit: Out-of-Home als zentrales Element im Recruiting-Mix
Die OOH-Kampagne von Airbus zeigt eindrucksvoll, wie wichtig gezielte Employer-Branding-Maßnahmen im öffentlichen Raum sein können. Andreas Knorr, Marketing Director bei WallDecaux, betont:
„Airbus zeigt, wie erfolgreiche Arbeitgeber-Kampagnen aussehen und welchen Effekt Out-of-Home dabei hat. OOH nimmt eine entscheidende Rolle ein, indem es die junge, mobile Zielgruppe erreicht und zu Bewerbungen aktivieren kann. Für Unternehmen ist Außenwerbung bereits heute ein wichtiges Mittel zur Rekrutierung junger Talente.“
Die Kampagne von Airbus ist ein gelungenes Beispiel dafür, wie Out-of-Home-Werbung innerhalb eines Medienmixes effektiv zur Stärkung der Arbeitgebermarke und zur Ansprache potenzieller Fachkräfte eingesetzt werden kann. In einer Zeit, in der der Fachkräftemangel Unternehmen vor große Herausforderungen stellt, bietet OOH eine wertvolle Möglichkeit, sich gezielt als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und das Interesse junger Talente zu wecken.
